تسويق الإمارات كوجهة واحدة يجلب فوائد طويلة الأمد

[ابراهيم حمدي]

وفقاً لخبراء في القطاع فإن ترويج دولة الإمارات كوجهة واحدة بدلاً من التركيز فقط على دبي وأبو ظبي يمكن أن يفيد كثيراً صناعة السياحة فى البلاد، خاصة في ضوء التباطؤ الاقتصادي العالمي وأزمة الديون في دبي.
أضرت الأزمة الاقتصادية بالسياحة في جميع أنحاء العالم، لكن أثرها الضار كان ملموساً بشكل خاص في قطاع الضيافة في دولة الإمارات، الذي شهد أكبر نسب انخفاض في العالم.
في دبي، هبطت إيرادات إشغال الغرف، وهي مؤشر رئيسي في هذه الصناعة، بنسبة بلغت 35.3% إلى معدّل 198.22 دولارًا خلال شهر أكتوبر مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضى، وفقا لإس تي آر غلوبال. انخفاض إيرادات الغرف الفندقية المتوفرة قابله انخفاض بنسبة 29.3% في متوسط أسعار الغرف اليومية التي تم تسجيلها في نفس الشهر في الإمارة.
شهدت فنادق أبو ظبي أيضاً انخفاضاً خلال شهر اكتوبر ببلوغ معدل العائد عن كل غرفة متاحة ما نسبته 14.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. الفنادق في دولة الإمارات بشكل عام كانت هي الأسوأ أداءاً في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، مع تراجع إيرادات الغرفة الفندقية المتوافرة بنسبة 32.1% إلى 194.5 دولاراً وتراجع يقدّر بعشرة بالمائة في نسب الإشغال إلى 74.4%.
كانت زيادة المعروض من الغرف الفندقية، خاصة في دبي، أحد الأسباب الرئيسية الواردة للانخفاض في البلاد. لدى الإمارات أكبر عدد بين بلدان الشرق الأوسط من الغرف الفندقية في مرحلة البناء (30039 غرفة)، كما يوجد ما مجموعه 53789 غرفة في طريقها إلى السوق.

[ابراهيم حمدي]

يقول إبراهيم لحود ، مدير العلامة التجارية واستراتيجية الاتصالات في براند سنترال أنه في ضوء التحديات التي واجهتها دولة الإمارات في أعقاب الأزمة الاقتصادية، فإنه ينبغي أن يتم الترويج لها كمقصد ضخم واحد بغية الاستفادة من كل ما تقدمه البلاد لزوارها.
وقال لموقع إي أم إي أنفو " ينبغي أن تتبنى دولة الإمارات استراتيجية واحدة لتسويق نفسها، بدلا من التركيز على دبي وأبو ظبي كوجهتين مستقلتين. يجب على البلاد اتّباع الاستراتيجية المستخدمة من قبل مصر التي لديها عدة مناطق يرتادها السياح ولكن مع ذلك تسوّق نفسها كبلد واحد".
كما أشار إلى أن أبو ظبي ودبي تكمل كل منهما الأخرى إضافة إلى كونهما مقصدين سياحيين، حيث أن العاصمة تركز على الرياضة والسياحة الثقافية، بينما توفر دبي سياحة فاعلة، تقدم فيه الإمارة بعضاً من كل شيء.
وقال لحود "اذا جمعنا بين الاثنيتن معاً فسنمنح البلاد زخماً كبيراً. وفوق كل شيء، فهناك سياح يبحثون عن الثقافة وكذلك عن التزحلق على الجليد في الأماكن المغلقة."
هناك وجهات سياحية في الإمارات الصغيرة غالباً ما تكون محجوبة عن السياح، مثل الجبال في رأس الخيمة والغوص في الفجيرة، والتي تضاف إلى مجموعة متنوعة مما يمكن أن تقدمه البلاد.
وأشار إلى أنه "صحيح أن تلك الإمارات لن تصل إلى حجم أبو ظبي أو دبي، لكن الأمر لا يتعلّق فقط بالحجم عند الحديث عن وجهة سياحية. عند التطلّع الى قضاء إجازة فإن المرء يرغب في الذهاب إلى أصغر جزيرة أو أبعد الوجهات. لذا فهناك خطر كامن للإمارات الكبرى بينما تعمل الإمارات الأصغر على تحسين عروضها، ونحن لا نريد أن نرى الدولة تتنافس مع بعضها البعض.

[ابراهيم حمدي]

واحدة من الفوائد لتسويق دولة الإمارات كوجهة واحدة هي أنه يمكن أن تساعد على التصدي للصورة النمطية للبلاد كوجهة سياحية فاخرة. "إنها لعبة تصوّر. ما نراه من دبي على شاشات التلفزيون وفي وسائل الاعلام هو دائماً هذا الجانب الفاخر الذي يسمع عنه الجميع، وعندما بدأت الأزمة الاقتصادية ابتعد بعض السياح."
وأضاف "لكن يمكن للمرء أن يحصل على الكثير من التسلية في دبي وبقية الإمارات بميزانية متوسطة نسبياً. فأنت لست بحاجة إلى الذهاب إلى المطاعم الفخمة. لذا فما على دبي وجميع الإمارات إدراكه هو أنها تعتمد في بقائها على العمالة الوافدة وسياحة المغتربين وعليهم أن يتذكروا ذلك دائما لكي يحافظوا على الزخم ".
سلّطت أزمة الديون التي تعاني منها دبي العالمية الضوء على أهمية التعاون فيما بين دبي وأبو ظبي والتصوّر بأنه من المرجح أن كون هناك دور أكبر لإمارة أبو ظبي من دور دبي في صنع قرارها الاقتصادي في المستقبل.
وقال "أعتقد أنها فوضى كبيرة، ولكن ما يتعين علينا القيام به هو التركيز على خطة الإنقاذ. لا فائدة أبداً من الجلوس والنقاش حول ما حدث وما قد يحدث. على عاتق كل واحد منا مهمة المضي قدماً والوقت يمر بسرعة. في الاقتصادات المعاصرة لا تسير الأمور ببطء مثلنا بل تسير أسرع منا بكثير، لذا فمطلوب منا أن نتحرك وبسرعة".

[ابراهيم حمدي]

المصدر
AMEinfo.com